打造驰名商标  “云南制造”开始起跑

    拥有价值１．６万余亿元驰名商标的云南，工业化进程就会产生一个令人瞩目的飞跃，云南经济发展的速度就会大大加快。”省工商行政管理局党组书记、局长纳宗会在系统内开展的解放思想大讨论中的一番话，引发了一场思想大交锋。
    品牌是商标的俗称，商标是品牌的法律术语。今年６月４日，世界品牌研究室发布的２００７年中国５００强最具价值品牌排行榜显示，“红塔山”的品牌价值为３２６．３７亿元。
    中国驰名商标，是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。中国驰名商标依法享有优于普通商标的特别保护，有很强的竞争力，知名度高，影响范围广，已被消费者、经营者所熟知和信赖。
    中国驰名商标是一个地区经济指标的强力支撑。拥有多少中国驰名商标，是衡量一个地区经济实力的尺度之一。云南能否拥有更多的驰名商标？驰名商标能否成为带动全省经济发展的火车头？走进省工商局，记者强烈地感受到，直击这一话题的大讨论，正处于热酣之中。 
      
 
    品牌经济    神奇的２：８现象

    权威机构研究得出，以驰名商标为代表的品牌经济，已形成强势，在市场经济发展中呈现出了２：８的神奇现象，即２０％的强势品牌占有了８０％的市场份额；２０％拥有驰名商标的企业，为社会提供了８０％的经济贡献。
    世界上最具价值的商标品牌是美国的“可口可乐”。据权威机构评估，２００７年，“可口可乐”商标的无形价值为６５３．２４亿美元，占可口可乐公司总资产的７５％，远远大于公司有形资产的总和。除可口可乐外，２００７年，“微软”P??标品牌价值为５８７．０９亿美元；“国际商用机器公司”的品牌价值为５７０．９１亿美元；通用电气的商标品牌价值为５１５．６９亿美元，这些商标的品牌价值均超过了企业无形资产的总和。
    权威机构公布的２００７年度世界最有价值商标品牌前１０强中，美国占有５个，美国如今是世界第一经济强国。亚洲的７大驰名商标中，日本拥有６个，日本就是当今世界第二、亚洲第一经济强国。
    我国的广东省拥有中国驰名商标１３８件，浙江省拥有１１２件，江苏省１０３件，３省在全国３１个省市区占有的经济分量不言而喻。
    早已尝到甜头的浙江省提出，到２０１０年，品牌经济要占全省经济比重的１０％以上，其中，省级以上工业品牌企业产值将占全省工业销售产值的２５％左右，自主品牌产品占全省出口产品的比重要超过２０％。
    今年３月，经济并不十分发达的山西省，又有４件商标被认定为“中国著名商标”。至此，山西省的中国驰名商标达２９件。
    云南同样尝到了驰名商标的甜头。
    ２００２年２月８日，“云南白药”商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。依靠这一知名品牌，当年１０月，云南白药大药房有限公司成立；２００４年，云南白药牙膏产品成功上市，去年销售额达４亿多元；２００６年，“千草堂”品牌中药材面市；２００７年，“艾嘉”品牌日用品上市。如今，“云南白药”已不仅仅是一件商标，已成为云南白药集一流产品、一流服务的象征。今年６月，“云南白药”以２８．１１亿元的品牌价值进入《中国５００最具价值品牌榜》，“云南白药”的品牌价值已是２００７年底云南白药集团净资产的２．０８倍。
    ２００７年８月，“斗南花卉”被国家工商总局商标局认定为云南第７件中国驰名商标，浙江云都置业有限公司闻名而至，表现出了强烈合作意愿，两家随之合作在浙江成立“浙江嘉善斗南花卉市场”，昆明斗南花卉有限公司以“斗南”品牌作为无形资产投资，拥有了这个大型花卉市场２０％的股份，目前，该市场运作良好，前景极为可观。
    驰名商标是金字招牌，已成为不争的事实。如果云南有５０个“金字招牌”，２：８的神奇效应，将同样会在红土地上唱响一出工业经济跨步走的“大戏”。
    然而，遗憾总是伴随在行进之中。 

    ７件与１００件     云南的差距在哪里

    这是一张全国各省市区中国驰名商标统计表，省工商局党组书记、局长纳宗会盯了它已经很久。
    目前，全国３１个省市区共拥有中国驰名商标1433件，而云南只有７件（红塔山、云烟、云南白药、斗南花卉、红河卷烟、蝶泉牛奶、滇虹康王），仅高于宁夏、甘肃、新疆、西藏，排名倒数第五。
    数字上的差距就是如此明显。
    ７件与１００余件，云南与发达省区的差距在哪里？　 

   “意识！”收回目光，纳宗会一语掷地有声。

　 “只要产品能卖出去就行了，还要商标干什么？这种小农意识在企业、社会包括部分政府领导人头脑中都有不同程度的存在。”纳宗会的话令人深思。
    知识产权主要由商标、专利、版权３大板块构成，对自己拥有的知识产权缺乏保护意识，是最大、最可怕的差距。
    省工商局副局长赵健对记者讲述了这样一件事：红河啤酒厂首次申请注册“红河啤酒”商标时，因涉及到地名未得允可。但如果坚持，利用“红河”第二含义重新申报一定会获得成功，但企业选择了放弃。之后，黑龙江一企业抢注了“红河啤酒”商标，注册后又卖给山东一企业，这家山东企业又帮云南红河啤酒厂代销未注册的“红河啤酒”，之后又告其侵权，双方打起了官司，最终云南蒙自红河啤酒厂败诉。起初，省工商局动员红河啤酒厂花钱将商标买回来，但对方开价就是８０万元至１００万元，企业决心不定。目前，真正的红河啤酒只能打着“光明啤酒”的商标销售。赵健说：“如果当时申报‘红河啤酒’商标，只需花费１８００元。”
    这其实是一场意识和观念的败诉。
    云南蒙自的“三九”牌电池在东南亚极为畅销，却没有在当地国家注册商标。老挝一明眼商人看准了这个产品的前景，迅速注册了“三九”牌电池商标。如今，蒙自的“三九”牌电池已被迫退出老挝市场，多年辛苦培育的东南亚市场大为萎缩，企业处于半停产状态。
    云南是烟草大省，但云南的“红梅”、“香格里拉”、“国宾”牌商标，都是在别人抢先注册后自己又花大价钱买回来的。纳宗会曾经工作过的企业原来有一个畅销产品叫“桂花”，由于市场销路好，企业只顾扬头卖产品、低头数票子，但不知何时，“桂花”牌商标已被省外一厂家抢先注册。无奈，只好花２５０万元“大钱”将自己的“桂花”重新买回来。就这样，别人轻轻一转脑，就赚了云南企业的２５０万元钱。
    目前，我省有上市企业２６户，其中只有１户拥有驰名商标。２００６年全省百强企业中，有５１户企业的营业收入超过１０亿元，但拥有驰名商标的企业只有４户。
    省工商局商标处处长冯林说：“资源丰富的云南不乏知名企业和特色产品，工商部门也曾多次将这些企业列为争创中国驰名商标范围重点培育，但名单来到企业领导人案头，便被一笔划掉，你总不能强迫别人干事情吧。今年，商标处对已获得云南著名商标的企业和产品进行了精心筛选，认为其中１２家企业可以创造条件争创中国驰名商标，便主动打电话与企业联系，但部分企业负责人回答得很干脆：我们不想搞这个东西。”
    令人倍感困惑的另一现象是：云南的锡、铜、铝、钢等产品在国际国内市场都叫得很响，但这些企业和产品没有一个是“中国驰名商标”，这又是为什么？
    赵健副局长说：你应该去找企业的老总聊一聊。
    从另一个方面来看，云南的企业和产品多次与中国驰名商标擦肩而过，因此而失去了不少发展的机遇和市场，这除了“周瑜打黄盖”外，还应该反思什么？

　 “这正是此次解放思想大讨论中值得剖析的问题！”纳宗会语气坚定。 

    打造驰名商标     “云南制造”开始起跑

    形势逼人，不进则退。扶持和创建驰名商标，已成为推动云南经济发展的当务之急。目前，省政府已将其列为重点工作之一，要求各级政府要对本地区的优势产业、传统产业和有竞争力的企业进行梳理排队，按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，建立创建中国驰名商标的品牌梯队，加大帮扶力度，“十一五”期间实现驰名商标数量和质量的新突破。 
    一个吸引人眼球的亮点是，《云南省人民政府关于推进商标战略工作的实施意见》已制定并将于近期出台。按照实施意见，省工商局将建立云南中国驰名商标培育推荐后备库，力争到２０１０年，云南拥有中国驰名商标３７件以上。　

   “一手抓保护，一手抓培育，工商部门将以责任制来推动商标战略的实施，还要强化宣传力度，唤醒全社会对驰名商标的认识和关注。”纳宗会胸有成竹。
    这一场解放思想大讨论，使中国驰名商标“云南制造”开始起跑。在政府、企业、社会的共同努力下，云南拥有５０个、１００个中国驰名商标不是梦。    记者  成淇平(云南日报) 

云南特色行业冲刺中国驰名商标

                               斗南一种花获中国驰名商标 (资料图)

 核心速读    

记者从昨日召开的云南省推进商标战略工作会议上获悉，我省将通过今明两年的努力，争取中国驰名商标数量达20件以上；到2012年，争取拥有中国驰名商标的数量从现有的7件基础上增加30件以上，总数力争达到40件。力争云南省著名商标达到1000件以上，有效注册商标超过4万件。

    成绩  有效注册商标25474件

    近年来，云南省积极实施商标战略，商标的规模数量不断扩大。到2007年底，云南省有效注册商标数累计达25474件。其中有中国驰名商标7件，云南省著名商标523件。“宣威火腿”、“普洱茶”、“文山三七”、“呈贡宝珠梨”、“罗平小黄姜”、“富源魔芋”、“富源大河乌猪”、“昭通天麻”、“蒙自石榴”等9个地理标志证明商标被核准注册后，带动了农业产业化发展，出现了“公司+商标+基地（农户）”等新型产业化经营，成为了农村经济一个新的增长点。

    差距  中国驰名商标仅有7件

    虽然近年来云南在商标工作方面取得了一定成绩，但总体上看，云南企业注册商标拥有量低，驰名商标数量少，商标品牌价值低，带动作用不强；与发达省区相比差距明显。

    从企业拥有注册商标数量来看，我省平均每100户企业只有18件注册商标，而广东、浙江等省每100户企业分别拥有42件、48件，同样属于西部省区的四川也达到37件。从拥有中国驰名商标的数量看，全国目前共有1400件，云南仅有7件。

    举措  特色产业企业成后备军

    为推进商标战略目标，我省将努力使云南著名商标涉及更广泛的领域。特别要围绕云南省五大支柱产业来培育云南著名商标，着力在生物制药、有色金属冶炼、烟草、化工等行业，及特色农业、现代高科技产业、旅游、民族文化产业等方面抓好培育，成为争创中国驰名商标的重要后备资源。

    据悉，在云南省2008—2012年创建“中国驰名商标”重点名单上，总计有59件商标力争创建中国驰名商标，涉及到茶产业的商标就有9件。其中云南下关茶厂沱茶（集团）股份有限公司的商标“松鹤（图）”被列为今年的创建重点名单。（记者  张敏）  

    ■ 相关链接

    云企初尝商标战略甜头

    商标是企业产品品质、管理水平、商业信誉、服务质量的外在表现，商标也是企业的无形资产，是企业参与市场竞争的锐利武器。云南白药集团股份有限公司、昆明斗南花卉有限公司就尝到了企业成功实施商标战略的甜头。

    自2000年“云南白药”商标成功注册、2002年被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”以来，云南白药集团主营业务从2000年的7.95亿元跃升至2007年的41.15亿元，利润从2000年的0.6亿元增至2007年的3.97亿元。

    依靠“中国驰名商标”这一优势，2002年云南白药大药房有限公司成立，2004年，云南白药牙膏产品成功上市；2006年，“千草堂”品牌日用品上市。今年6月，“云南白药”以28.11亿元的品牌价值登上《中国500最具价值品牌排行榜》。“云南白药”的品牌价值已是2007年底云南白药集团净资产的2.08倍。

    “斗南”商标在2007年成为全国首个花卉类“中国驰名商标”后，对花卉外销拉动明显：去年冬季及今年春季斗南花卉市场上市量与前年相比上升28%，花价也有所增长。在与浙江企业合办浙江嘉善斗南花卉市场时，其中“斗南”商标以使用权占了投资总额的20%。目前，该市场运作良好，前景很好。（记者  张敏）    

    重拳出击保护自家商标

    在记者采访时云南很多企业均表示在发展中也看到了保护商标对企业的重要性，各自都出招保护自己的商标。

    滇虹药业:昆明滇虹药业有限公司专门成立知识产权管理办公室,设有专门的“品牌预警系统”，保护商标等与品牌形象建设有关的无形资产。滇虹药业的“康王”商标除了在滇虹药业主业“中西药制药”及“化妆品”等商品上获得了注册保护外，还在主业以外的数十个类别上进行了注册，同时还注册了大量诸如“康玉”、“康主”、“王康”之类的防御性商标。

    锡业股份：云南云锡集团(控股)有限责任公司在开展资本运营、对外合作的过程中，原则上投资合作项目的产品都要使用“云锡”商标，以此不断扩大“云锡”商标的影响力和市场价值。使云锡品牌价值不断转化为企业现实的发展能力和经济效益。

    维和制药：云南省玉溪市维和制药有限公司从1994年就开始实施商标选用、商标及防御性商标注册、商标储备、商标经营和商标保护等一系列商标策略。同时，还对新开发的部分产品包装申请了外观设计专利，这些措施有效地维护了“维和”商标。    记者  张敏（春城晚报）

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